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Economía y finanzas

Las empresas españolas más valoradas

Diciembre 2019

Kantar Media, empresa dedicada a los estudios de mercado, ha realizado un ranking de las marcas españolas más valiosas. El análisis se basa en su valor económico y en una evaluación realizada por un grupo de consumidores representativos. Como resultado se eligen 30 marcas de diversos sectores económicos. Una vez más, este año Zara es la líder.

Zara se mantiene como la marca más valiosa de España, con un valor de casi 22.500 millones de euros. Esta cifra representa nada menos que un 24% del valor total de las 30 marcas analizadas. A este dato también ha de añadírsele otro factor importante, ya que Inditex, casa matriz de la marca, obtuvo un crecimiento del 2% de su beneficio global en el último año. Aunque este crecimiento representa casi 3.500 millones de euros, no es exactamente una buena noticia para este gigante de la moda, ya que se trata del crecimiento más moderado de los últimos 5 años.

El primer puesto de esta marca no debe hacer olvidar su ligero descenso respecto al año anterior y, sobre todo, la bajada del valor del sector de la moda en general en un 6% durante el año 2019 La existencia de una dura competencia y las oportunidades de mejora en la compra online son las dos razones clave en estos resultados. De todos modos, y pese a resultados menores respecto a años anteriores, hay que destacar la gran presencia de marcas de moda en el ranking, algo no habitual en esta clasificación en otros países. 

El sector bancario 

Los bancos han experimentado uno de los crecimientos más destacados del ranking analizado. En este 2019, el sector cuenta con 6 empresas en la clasificación que representan el 21% del valor total. Las marcas que forman parte de la lista Kantar son:

- Santander (3ª posición).

- BBVA (4ª).

- CaixaBank (13ª).

- Bankia (16ª).

- Banco Sabadell (22ª).

- Bankinter (29ª).

Entre ellas, destaca especialmente CaixaBank, por la percepción que tienen sus clientes respecto a su enfoque con la responsabilidad corporativa.

Marcas de alimentación y bebidas

La Central Lechera Asturiana es una de las marcas españolas premiadas en esta lista, concretamente en la categoría Brand Purpose. Su excelente reputación entre los clientes demuestra la importancia que reviste para las marcas el centrarse en el cliente.

En este sector mencionamos la presencia de las marcas de cervezas Mahou y Cruzcampo, en las posiciones 20ª y 21ª respectivamente. Aquí destaca especialmente la incorporación de Estrella Damm por primera vez en el ranking. La marca ocupa el 27º lugar, con un valor de 307 millones de  euros.

Otras empresas

La marca Repsol ocupa el 8º puesto en la lista Kantar, con un valor de 2.707 millones de euros. Iberia, por su parte, está en la posición 25 con 388 millones de euros de valor. Curiosamente, ambas tienen el mismo crecimiento del 19%. Finalmente, Movistar se mantiene en el 2º lugar del ranking, con un valor de 19.491 millones de euros.

En cualquier caso, y pese al diferente desarrollo de todas las empresas que aparecen en el ranking, es importante resaltar que el valor del grupo de 30 marcas españolas analizadas creció en el 2019 un 1% respecto al año anterior, alcanzando la cifra de 93.755 millones de euros en su conjunto. Sin duda, se trata de un indicativo que nos permite pensar en una cierta estabilidad económica del país.