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El lujo hace tiempo que dejó de ser un referente social para los más acomodados. En los últimos años se ha convertido también en un valor al alcance de cualquier economía saneada. Estamos hablando de un sector estratégico en economías desarrolladas y cuyo modelo de desarrollo de negocio está en plena transformación por los efectos del cambio climático y la sostenibilidad.
La calidad en el lujo ya no se entiende sin sostenibilidad. Ejemplo más significativo de esta evolución es la industria de la moda.
En palabras de Dora Casal, CEO de Roberto Verino, recogidas en el Observatorio del Lujo sostenible, "la compra sostenible es la compra concienciada”. Más aún si se habla de los jóvenes, cada vez más sensibles y comprometidos en sus hábitos de compra. Según un estudio de Bain & Company, para 2025 los menores de 25 años van a suponer el 50% de los demandantes de productos de lujo.
Los complementos de lujo también son cada vez más ecológicos: bolsos, zapatos, sombreros… un amplio abanico de grandes marcas que ya no entienden el futuro del negocio sin ser partícipes del obligado sustento de los recursos limitados del planeta. Recientemente, la firma italiana Dolce & Gabanna, ha anunciado que ya no usará más pieles de animales en sus colecciones más exclusivas.
El diseño y el lujo tiene en la diseñadora de moda Stella McCartney un referente destacable. Una de sus colecciones más señaladas, “Autumn”, está realizada un 80% con materiales ecológicos. Desde 2019, McCartney es la asesora de Bernard Arnault (LVMH) sobre desarrollo sostenible. En España, también hay marcas nacionales que van ganando terreno en este compromiso, como el caso de Adolfo Domínguez que con su campaña “Ropa Vieja”, a la que se le ha otorgado un premio nacional, hace una reflexión sobre el excesivo consumo de ropa y apuesta por la sostenibilidad de las prendas y la calidad permanente o como el caso de la marca MIUUR, que utiliza excedentes de otras marcas de moda para elaborar sus productos.
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