I am Article Layout


Selecteer uw beleggersprofiel:

Deze inhoud is uitsluitend bestemd voor een Particuliere Belegger.

Bent u een Institutionele Belegger of Adviseur?

Premium Brands
Oktober 2017

Merkkracht als concurrentiewapen

Bedrijven met sterke merken hebben minder last van prijsconcurrentie en profiteren van een toename van het aantal zeer vermogende particulieren.

De opkomst van vergelijkingswebsites maakt het mogelijk om via enkele muisklikken te kijken of een vergelijkbaar product of een service ergens anders voor minder geld te koop is. Deze ontwikkeling dwingt veel bedrijven om steeds sterker op prijs te concurreren. In dit klimaat geeft een sterk merk ondernemingen een enorm voordeel. Exclusieve merken zoals Hermés, Louis Vuitton en Chanel kunnen het zich echter permitteren om zeer hoge prijskaartjes te hangen aan handtassen en andere accessoires.

Werkterrein

Bedrijven met bekende merken kenmerken zich vaak door een goede marktpositie, een hoge klantloyaliteit en een sterke pricing power. Dankzij hoge toetredingsbarrières zijn de concerns minder kwetsbaar voor nieuwe concurrentie dan veel andere ondernemingen, terwijl de producten door het exclusieve karakter wereldwijd in trek zijn bij vermogende consumenten.

Megatrends

‘Bedrijven met merkproducten of -diensten hebben de wind in de rug van verschillende megatrends’, vertelt Caroline Reyl, co-fondsbeheerder van het Pictet-Premium Brands fonds: ‘Een goed voorbeeld van zo’n megatrend is globalisering. In opkomende markten is het aantal zeer vermogende particulieren de afgelopen jaren relatief zeer snel gestegen. Deze gebieden zijn gezamenlijk goed voor circa 40% 1 van de afzet van exclusieve merkproducten, terwijl alleen al Chinese consumenten ongeveer 30% 2 van de uitgaven aan dit soort artikelen voor hun rekening nemen.’

Exclusieve ervaring

Onderzoeksfirma Wealth-X voorspelt dat het aantal superrijken in de periode tot 2022 met een derde gaat groeien tot 300.000 3, terwijl hun totale vermogen met 20% toeneemt tot meer dan $36.000 miljard. Behalve aan merkproducten zal deze groep ook steeds meer geld uitgeven aan exclusieve ervaringen, zoals reizen naar zeer bijzondere bestemmingen of proeverijen van zeldzame wijnen.  

Brede keuze

De groei aan de top van de reisbranche zal hierdoor in het komende decennium ruim een kwart hoger liggen dan het sectorgemiddelde van bijna 5%,4 voorspelt Amadeus, dat it-diensten levert aan de reis- en toerisme-industrie. ‘Hierdoor ontstaan allerlei nieuwe kansen voor hotelketens, luchtvaartmaatschappijen en andere dienstverleners’, legt Reyl uit: ‘Een belegger die wil inspelen op de goede vooruitzichten van merkbedrijven heeft dan ook een stuk bredere keuze dan modeconcerns en autofabrikanten.’

Nieuwsbrief megatrends

Wilt u de laatste artikelen over megatrends direct in uw mailbox ontvangen? Meld u hier aan voor de maandelijkse nieuwsbrief.